疫情之下 宁波品牌如何成为“追风者”-新闻中心~

颠末几年光阴的培植,“南塘老街”已成为我市一个有名办事品牌。(俞永均摄)

5月10日,中国品牌日。当天,云上2020年中国品牌日活动启动,以“智尚甬城”为主题的宁波云展馆同步开启,雅戈尔、康赛妮、雪狼等20家自立品牌企业亮相,全方位展示疫情下宁波品牌独特魅力。

在常态化疫情防控下,第四届中国自立品牌展览会首次上云,宁波品牌、宁波制造供献了哪些品牌故事?

硬核抗疫,擦亮宁波制造底色

从云上2020年中国品牌日活动官网点击进入“云展馆”,就能看到中国自立品牌展览会全景导览。点击右上角“智尚甬城”,映入眼帘的是喻义“红帮裁缝”的剪刀、布、尺的画面。

宁波是红帮裁缝发源地。红帮裁缝坚持古为今用、洋为顶用的理念,引领了中国纺织服装财产成长,铸就了“红帮裁缝”金字招牌。“结合宁波特色财产,展示宁波企业的匠心,我们终极确定‘智能制造+时尚’作为主线,以‘面料、纺织机器-时尚服装-智能康健穿着’财产链为脉络,结合宁波纺织服装企业疫情时代积极转产防疫物资的古迹,讲述宁波品牌故事。”市发改委有关人士先容,宁波展馆整体造型因此夷易近国“针线筐”为原型设计,内外呼应。

今朝,宁波时尚纺织服装财产产值超千亿元,2019年实现规上工业增添值250.1亿元,智能制造的春风又为纺织服装财产注入了新动能,“智尚甬城”已跃然期间潮头。疫情发生以来,申洲等宁波纺织服装龙头企业纷繁转产口罩、防护服,博洋、宁靖鸟等企业共享制造标准,其他服装行业企业按照统一设计、统一标准、统一质料、统一临盆、统一调配的形式,加快口罩临盆;雪狼等企业经由过程研发,转产功能型防护服临盆。

无论是应急转产,照样立异临盆,这些企业的硬核抗疫都离不开制造业大年夜市的底色支撑。

宁波是国家先辈制造业基地,在全国率先建立起门类齐备的今世制造体系,2019年出力培植“246”万千亿级财产集群,拥有汽车、绿色石化、高端设置设备摆设、电子信息、新材料、智能家电、时尚纺织服装等多个千亿级上风财产集群,工业增添值冲破5000亿元。在制造业各个领域,先后涌现了海天塑机、康赛妮、慈星等一批富有生气愿望的领军企业,2019年新增国家制造业单项冠军企业11家,累计达39家,数量居全国城市首位。

近年来,我市高度注重制造业成长,大年夜力实施智能化技巧改造。今朝,宁波已有7000余家规模以上企业实施智能化技巧改造,占全市规上工业企业总量的八成多。如雅戈尔建立智能临盆线,从量体、下单、备料到临盆、贩卖、办事,全领域智能化改造后临盆效率前进近三成。

品牌计谋,按下转型进级“快进键”

在中国品牌日当天,甬商理事会揭晓了2020宁波品牌百强榜。从这份榜单看,百强榜品牌总代价由上年的3839.5亿元增至3992.9亿元,再创历史新高,上榜门槛从4.5亿元升至4.7亿元。今年上榜的100个宁波品牌中,有72个品牌的代价提升,42个品牌排名上升。从品牌地域散播看,鄞州、海曙、北仑三区上榜品牌数量最多,拥有大年夜量实体财产品牌的鄞州继承位居榜首。

与此同时,由市发改委联合市委鼓吹部、市经信局等单位合营推进,宁波市品牌扶植匆匆进会承办的第九届宁波品牌双评比活动结果揭晓。宁波市品牌扶植匆匆进会秘书长周可表示,近年来,我市全社会品牌意识在增强,品牌涵盖领域赓续扩大年夜。

据他先容,这次共有216个品牌、116位企业家入围下一阶段评比。“他们中既有像雅戈尔、快意集团这样的传统巨子,也有代表宁波新气力的激智科技、锦浪新能源等,横跨教导、新能源、物流、修建、旅游等浩繁传统以及新兴行业。”

“全市牌号品牌计谋的有力实施,成为近年来宁波品牌成长的紧张支撑身分。”市市场监管局相关认真人先容,2019年我市签订了《沪甬一体化推进牌号品牌国际化计谋相助协议》,海内首家“政府推动、市场运作”的常识产权办事和保护运营中间在甬揭牌,“慈城年糕”“奉化草莓”“象山红丽人”等申请注册地舆标志证实牌号。同时,宁波还建立了著名牌号保护培植库,“东方电缆”“华成”“唐狮”等10件牌号去年向国家提交著名牌号申请。

数据显示,截至2019年事尾,我市累计拥有有效注册牌号28.5万件,同比增长24.1%,此中马德里牌号国际注册1115件、地舆标志牌号34件、地舆标志产品19个,均居全省首位。2019年,全市新认定著名牌号6件,总数已达96件。

以“智尚甬城”为主题的宁波云展馆。(资料图片)

立异赋能,培植细分品牌忠厚“粉丝”

当当代界,品牌已成为国家的咭片,表现的是国家形象和夷易近族文化。越来越多的中国品牌异军突起,以高性价比、高技巧含量的产品介入竞争,拥有越来越多的“粉丝”。这此中,立异驱动功弗成没。

海内有名媒体人、财经察看家秦朔在调研宁波浩繁制造业单项冠军企业后,发明他们的合营特征之一便是持续赓续的研发,形成核心能力。比如,申洲国际为了研发用于日常休闲的防水面料,派研发职员深入美国生活情况察看,研发出一款15分钟内防水的面料;舜宇光学科技开创人王文鉴对自己很苛刻,对科研人才却“挥金如土”,秉持“合营创造”核心代价不雅。

疫情时代,凭“白小T”T恤爆红的互联网服装营销企业拇指衣橱,今年4月份销量跨越去年整年。“我们以产品为核心,首先得到一小部分用户的虔敬度,再扩散到其他用户并裂变,徐徐获得美誉度,着末获得更多关注并提升有名度。”拇指衣橱开创人张勇如斯描述他不合平常的品牌路。

优质、杰作,永世是品牌产品的标签。我市积极开展浙江制造“品字标”公共品牌扶植,今朝全市已有“品字标”企业144家,“品字标”品牌产品258个。

据懂得,“品字标”品牌是省委、省政府重点打造的区域公共品牌,以“高标准+严认证”为主要手段,是高品德高水平的代名词。“今年的中国品牌日,全省推动贴牌亮标。‘酒喷鼻也要会吆喝’,我们联手企业合营前进‘品字标’品牌影响力、覆盖面和社会知晓度。”市市场监管局相关人士说。

“宁波制造业蓬勃,疫情下有大年夜量外贸企业将转战海内市场,市场竞争猛烈且残酷,实施牌号品牌计谋势在必行。”周可觉得,跟着人们生活水平的前进,代表更高质量的产品与办事将成主流需求,品牌找到了新的成长机遇。

在浙江万里学院广告系主任裘杰看来,品牌内涵十分宽泛,必要更为系统地构建和持续赓续地投入。“事实上,品牌是破费者心目中的差异化识别。获得破费者认可,在某个细分领域成为追风目标,品牌就成功了。”他表示。记者王岚

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宁波“品字标浙江制造”品牌认证成就斐然

近年来,我市厚植“品字标浙江制造”培植膏壤,在标准制订、企业培植、产品认证、质量共治、市场国际化等方面探索了一系列立异举措,走在全省前列。

据市市场监管局统计,截至2019年事尾,全市有453家企业的681个产品入选宁波市“品字标浙江制造”品牌重点培植梯队,136家企业获“品字标”品牌证书244张,19家企业获国际认证证书49张。此中,2019年新增“品字标浙江制造”认证企业44家,位居全省首位,新增“品字标”品牌企业45家、国际认证证书10张。

首推“自我声明”授权。继2018年宁波水表株式会社获全省首张“品字标”自我声明授权证书以来,去年,宁波百隆东方株式会社临盆的针织用精梳棉色纺纱再次成为全省首批经由过程“自我声明”授权获证的企业和产品。

立异认证模式。宁波东海集团有限公司首开“浙江制造”企业外洋工厂认证新模式,宁波怡人玩具有限公司成为全省首家经由过程“品字标浙江制造”认证的外资企业,浙江大年夜丰实业株式会社获全省首张“品字标”国际双认证证书,新海科技集团有限公司等8家企业成为全省首批“品字标浙江制造”一带一起国际认证企业。

拓展鼓吹要领。宁波在全省率先设立“品字标浙江制造”品牌产品网上展厅,借宁波“品字标”企业宁波博信机器有限公司参展印尼雅加达国际机器博览会之际,拓展“品字标浙江制造”品牌国际鼓吹平台。

(俞永均 王惠珍)

开放视点

收集期间品牌突围路在何方

开放周刊举办“品牌圆桌会”

5月10日,开放周刊联合江厦智库、直众传媒举办了“品牌圆桌会”活动。与会专家觉得,疫情带来的变更冲破了品牌扶植及传播的传统障碍,新一代数字技巧的加速利用为品牌生长供给了新路径,一批新生代品牌有望借直播等新型贩卖模式快速崛起,成为宁波夷易近营经济高质量成长的绿色引擎。

品牌可为产品溢价赋能

宁波工程学院人文与艺术学院副院长朱美燕觉得,在大年夜数据成长的新背景下,品牌的传播渠道、品牌的影响力、破费者对品牌的虔敬度等都是新课题。“企业没有品牌或者品牌不响亮,破费者对品牌的认知度低,其贩卖的产品就没有溢价能力。”朱美燕表示,收集期间,产品和办事更新的速率极快,破费者有考试测验新品牌的感动和希望,这对老品牌会造成较大年夜的冲击,“相反,宁波的中小企业在这股潮流中却是时机多多,只要拥有某方面的特长,就能冲破瓶颈,使单一产品成为一个爆款,形成一个网红品牌。”

曾经担负过中国500强企业外洋奇迹部CEO的职业经理人黎昕表示,品牌扶植在企业成长的不应时期有不合的要求,品牌计谋是一个变更的历程。“浙江金华某保温杯厂一年有几个亿的贩卖额,但90%以上的产品营业为代工,包括为星巴克代工。疫情发生以来,这家企业调剂了经营思路,培植自立品牌和内销渠道。”他觉得,危急之下企业活下去是第一位的,而品牌扶植只能循规蹈矩,投入要与企业眼下的遭遇力匹配。

“常识产权、牌号等都是品牌的有机组成部分,除了成长品牌外,企业也必要前进自身的品牌保护意识和产权保护意识,避免自身职权受到丧掉。”德恒状师事务所宁波办公室高档合股人李人鲲说。

借力品牌破解内销难题

跟着疫情在外洋的伸展,商务部提出,要进一步扩大年夜内外销产品“同线同标同质”实施范围,加快完善相关信息办事,提升“同线同标同质”公共品牌影响力和有名度。进一步优化政府公共办事,赞助外贸企业破解内销难题,开发内销渠道,提升内销能力。

宁靖鸟集团原董事、副总裁刘军建议,疫情之下,“出口转内销”可以往以下几个方面拓展:一是企业的出口产品与内销产品要做好区分。在一个财产链中,不合环节的盈利模式是不一样的,企业要确定哪个环节得当做内销;二是企业要把内销市场开发算作一个项目去做,既加强技巧立异,又立异营销模式,探求新的成长点;三是做品牌要有道德底线,不能危害破费者情感。

“当前,我们既面临百年未有之大年夜变局,又面临举世化市场情况之大年夜变更,外贸企业既必要加快‘出口转内销’,更必要加强科技转型之力。”江厦智库秘书长魏玉祺觉得,举世化疫情倒逼中国制造的品牌化成长,“两变两转”恰好必要品牌竞争力的支撑。“品牌是产品、文化、市场等要素合营组成的,不是单一的店肆或字号。”他指出,外贸企业在转向内销的历程中,可借助计谋咨询、品牌化营销等第三方机构,构建品牌代价体系,经由过程品牌实现与破费者的沟通,让破费者对品牌孕育发生信赖感,从而在市场的高度竞争中维持生气愿望。

媒体营销塑造夷易近族品牌

与会专家觉得,未来宁波企业在打造品牌时,不仅要追求高品德和高技巧,还要以市场需求为导向,善于使用收集塑造夷易近族品牌。

直众传媒开创人杨振铎走漏,在此次疫情中,直众的电梯广告业绩不仅没有下滑,反而同比增长了10.5%。“我国破费者对付夷易近族品牌的认可度大年夜大年夜前进,这是社区楼宇广告受到更多企业注重的紧张缘故原由。今年以来,我们在社区团购等方面做了考试测验,效果异常不错。”杨振铎说,比拟20年前的广告、现场演示和匆匆销,现在品牌营销变成了搜索、推送和社交收集三大年夜载体,收集渠道已成为品牌扶植的关键载体。“作为序言的运营商,我们必要拓宽思路,将电梯序言、互联网贩卖、直播等形式连接起来,这也是接下去媒体营销的一个偏向。”

“着实,所有企业的经营没有离开传统的传播,只是媒体的应用要领发生了变更。从微博、微信到抖音,传播的目的是扩大年夜品牌的认知度,终极是由产品抉择内容,目标是与受众孕育发生共鸣。”宁波凯耀照明电器科技有限公司海内贩卖奇迹部总经理李柏强表示,品牌营销中,破费者最在乎的照样产品,是以一个成功的夷易近族品牌必须建立在“好产品”“好渠道”“好定位”的根基上。

欧琳集团品牌副总监陈园园、浙江华聪能源科技有限公司品牌总监田国垒等多位业内人士,也结合企业实践分享了自己的看法。他们觉得,产品和办事本身便是企业的核心竞争力,在提升品牌有名度的同时要做到内外兼修。同时,政府要出力培植和大年夜力鼓吹有名自立品牌,讲好宁波制造品牌故事,前进自立品牌影响力和认知度。 记者俞永均

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